岳阳新东方2022年精品课程系列之——
写出爆文成网红
——企业新媒体写作技能训练营
一、【课程背景】
随着移动互联网的时代的快速发展，原有的传统纸媒已经无法吸引新一代的受众，不利于组织的发展，能采用年轻受众喜欢的方式进行企业宣传工作已经成为不少企业宣传人员的主要任务。
但是如何拍好一张照片，写好一篇企业短文、制作一条短视频这类技术性问题又摆在企业宣传人员的面前，特别是新媒体的运用，企业制定KPI对宣传人员进行考核，宣传人员也加班加点进行宣传，但是就是没有流量没有粉丝，成为宣传人员的头等痛点，加上兼职的宣传人员往往有本职工作，只能利用业余时间来进行宣传工作，往往力不从心，加上得不到受众认可时，也会主动得打退堂鼓，为解决以上问题特开发出本课程，解决企业宣传人员特别是兼职宣传人员在面对新媒体技术时的困惑，勇于迎接新媒体，进而成为一名掌握新媒体应用的宣传工作者。
二、【课程收益】
让宣传人员能够：
Ø 选好热点题材，做好素材收集
Ø 拟好内容结构，掌握写作套路
Ø 掌握排版技巧，加强运营能力
Ø 写出高点击率的爆款新媒体文章
三、【课程大纲】
第一讲：企业宣传的认知
一、 企业宣传的目的
案例讨论：企业为什么要对员工宣传
二、 企业宣传人员的自身素质要求
1. 专业素质
2. 业务素质
3. 思维能力
第二讲： 企业新闻的写作准备
企业新闻写作的角度
思想角度
特色角度
读者角度
时间或空间角度
企业新闻的宣传类型
1. 塑造典型人物IP
2. 讲好企业内部的故事
3. 企业产品竞争力
4. 借助社会热点事件进行宣传
5. 和优质用户的互动
企业新闻的写作类型
1. 新闻式
2. 悬念式
3. 故事式
4. 情感式
5. 恐吓式
6. 促销式
五大标题种类
1. 新闻类标题
2. 问题解决类标题
3. 成功逆袭类标题
4. 制造冲突类标题
5. 行业模板类标题
第三讲：企业简讯消息写作技巧
一、 简讯消息的组成
1. 标题
2. 导语
3. 主体
4. 结尾
二、 新闻的六要素
1. 时间
2. 地点
3. 人物
4. 事件
5. 起因
6. 结果
三、 会议报道
1. 报道要点
2. 写作技巧
四、 深度报道
1. 选题
2. 采访
3. 写作方法（写人与写事的相结合）
4. 注意事项
五、 调查性报道
1. 线索来源
2. 调查手段
3. 设计策划
4. 流程与步骤
第四讲：企业的典型事件写作技巧
一、 人物写作的角度
1. 第一人称
2. 第二人称
3. 第三人称
4. 主角
5. 配角（红花也需要绿叶）
6. 虚拟角色
二、 事务发展的两条线
1. 过程线—时间线
2. 思想线
三、 故事的两个点
1. 冲突点
2. 转折点
小组互动：受众喜欢简单的逻辑还是复杂的逻辑
四、 企业深度报道的四大逻辑
小组互动：先进事迹或者优秀工作者影视脚本编写
小组互动：先进事迹或者优秀工作者影视脚本编写
第五讲：好文需配好图
一、 摄影摄像的理论知识
1. 透视原理
2. 素描关系
3. 色彩分析
二、 手机摄影前的准备工作
1. 手机摄影图片设置
2. 手机摄影视频技巧
3. 手机摄影持机技巧
4. 手机手持稳定器
5. 手机三角架稳定
6. 手机手机支撑架稳定
7. 双文件夹稳定
三、 手机拍摄视频的注意事项
1. 为什么抖动是拍摄视频的大忌
四、 摄影摄像的景别及用途
1. 全景
2. 远景
3. 中景
4. 近景
5. 特写
五、 摄影摄像的中的光
1. 正面光
2. 侧光
3. 逆光
4. 顶光
5. 底光
六、 人物的摄影摄像
1. 全身像的拍摄手法
2. 半身像的拍摄手法
3. 领导讲话的拍摄手法
4. 会议的拍摄手法
第六讲：新媒体排版技巧
一、 图文排版的5大原则
1. 构图原则
2. 配色原则
3. 字体原则
4. 配图原则
5. 视频音频原则
案例分析：这些文章排版问题在哪儿？
二、排版平台—秀米的使用
1. 秀米使用要求
2. 秀米文本设置
3. 秀米母版设定方法
4. 秀米版式设定技巧
5. 图示制作技巧
6. 图示基本类型
7. 利用图形沟通
8. GIF小动画的收集
9. 长图海报的应用（海报模板与PPT制作长图）
10. 插入视频对象方法
11. 添加背景音乐方法
12. 插入超链接方式
13. 135编辑器的互动应用
第七讲：新媒体运营
一、理解新媒体引流本质
案例分析：为什么别人会关注你的账号？
1. 公域流量与私域流量的关系
2. 情感价值
3. 实用价值
4. 娱乐价值
二、快速涨粉的4步流程
1. 内容曝光
2. 内容浏览
3. 关注账号
4. 产生口碑
三、快速涨粉的6个技巧
1. 打造人设
2. 赠送礼品
3. 推荐延伸
4. 跪求关注
5. 社群运营
6. 水军帮忙
四、【讲师简介】
彭晓辉 新媒体培训体系打造专家
人社部“我是好讲师”大赛全国梦想导师
易企秀H5官方推广讲师
组织经验内化项目导师
结构化思维版权课程认证讲师
中国高铁训练总段首席视频类微课讲师
云南烟草“本香世界”直播平台特聘讲师
腾讯课堂“社群管理师资格认证培训班”讲师
南方科技大学特聘摄影摄像师
山西省退伍干部摄影摄像讲师
广西移动大屏事业部直播与运营讲师
富士康观澜电视台项目规划者
康顺汽车企业大学校长
具有非常坚实理论基础和丰富的授课经验，在普通培训课程中融入了实操模式授课：
(曾为国家电网、南方电网、中广核、工商银行、建设银行、三环集团等上百家企业授课)
五、【参加对象】
宣传、营销及各类管理人员
六、【培训时间】
2022年4月29日
七、【培训地点】
岳东饭店（巴陵东路199号金威城市广场店）
八、【报名方法】
九、【咨询电话】
0730-8630196 8630296 8630396 13873099865（周）
十、【培训费用】
850元（含培训费、午餐、茶点、讲义等）
十一、【汇款账户】
户 名：岳阳新东方企业管理咨询服务有限公司
账 号：1907060209200137644
开户行：中国工商银行股份有限公司岳阳东茅岭支行
十二、【报名回执】
注： 1. 此表复印有效,如果贵单位参会人数较多，可以另附参会者名单
2. 请参会人员于2022年4月29日之前发送此回执。
3. 收到回执后，我们工作人员将通知您参加培训的相关具体信息。
